Ему все равно.
Масштабный анализ поисковой выдачи по юридическим запросам показал, что использование искусственного интеллекта для написания текстов не помогает и не вредит продвижению сайтов. К такому выводу пришли авторы исследования, результаты которого публикует Law Firm Newswire.
Команда Custom Legal Marketing (CLM) изучила более 2400 позиций в топ-5 поисковой выдачи Google по 28 юридическим ключевым запросам в 24 крупных городах США. Анализ охватил восемь юридических специальностей, включая личные травмы, уголовные дела, семейное право и другие практики.
Главный вывод исследования: статистически значимой связи между процентом сгенерированного ИИ текста на странице и её позицией в рейтинге не существует. Коэффициент корреляции оказался крайне низким, что указывает на полное отсутствие какого-либо влияния алгоритмов Google на этот фактор.
При этом выяснилось, что индустрия разделилась на два лагеря: примерно 55% страниц содержат не более 5% текста, созданного нейросетями, тогда как 21% страниц почти полностью (более чем на 70%) состоят из такого контента. Среднего уровня использования ИИ практически не существует.
Лидером по применению искусственного интеллекта стало направление personal injury (личные травмы). Медианный показатель использования ИИ здесь достиг 14%, что в пять раз выше среднего по всем практикам. Каждая страница в топ-5 по этим запросам содержала хотя бы немного сгенерированного текста.
Полной противоположностью оказалась уголовная защита: 87% страниц, занимающих первую позицию в выдаче, имели менее 10% контента от ИИ. Это делает данную категорию самой "человечной" по стилю написания среди всех изученных.
Исследователи также обнаружили, что наилучшие результаты в среднем показывают страницы с умеренным использованием ИИ (от 26 до 50%). Вероятно, это тот случай, когда автор использует нейросеть для черновика или сбора информации, но затем глубоко перерабатывает текст.
Ключевая проблема страниц с высоким процентом машинного контента — низкая читабельность. Чем больше текста сгенерировано ИИ, тем сложнее его воспринимать посетителям. А поскольку длина и качество текста остаются важными факторами ранжирования, это может косвенно вредить позициям.
Анализ также показал, что успех страниц с почти полностью сгенерированным контентом (более 70% ИИ) в некоторых нишах объясняется не качеством текстов, а огромным авторитетом доменов, которым они принадлежат. Именно ссылочная масса и репутация сайта, а не наличие ИИ, выводят их в топ.
Региональные различия тоже оказались значительными. Например, в Колумбусе (Огайо) средний уровень ИИ-контента в выдаче достиг 59% из-за доминирования национальных фирм. В то же время в Сан-Антонио или Хьюстоне местные компании продолжают полагаться на традиционные тексты, написанные людьми.