Советы без дураков.
Маркетинг в юридической профессии редко выходит за рамки строгих костюмов и сдержанных логотипов, но только не для мельбурнской фирмы Burn City Legal. Эта контора, специализирующаяся на уголовном и дорожном праве, выбрала столь неортодоксальный способ продвижения, что о ней уже говорит весь юридический мир.
Основатель фирмы Юнис Йехиа подошел к делу с размахом бывшего владельца шинного магазина. Его целевая аудитория — молодые люди, которые чаще всего рискуют попасть в полицейский участок за нарушения на дорогах. И для них Йехиа придумал поистине гениальную страховку.
На официальном сайте Burn City Legal появилась целая линия фирменной одежды, разработанная в коллаборации с художником, скрывающимся под псевдонимом Out on Bail (Выход под залог). Толстовки и худи не просто носят логотип фирмы — они содержат жизненно важную для их владельца информацию.
Одна из моделей худи называется «Edition Section 65a» — прямая отсылка к статье австралийского законодательства, которая регулирует неправомерное использование транспортного средства. На одежде также крупно напечатан телефонный номер фирмы и культовая фраза «No comment» (Без комментариев).
Зачем это нужно? Все просто: если полицейский останавливает машину, полную молодых людей, тому, кто сидит сзади, достаточно просто прочитать худи впередисидящего и набрать заветный номер. А когда блюститель порядка подходит к окну, достаточно повернуться к нему спиной, демонстрируя надпись «Без комментариев» — и адвокат уже в пути.
Сайт самой фирмы не стесняется в выражениях, обещая клиентам «советы без дураков» (no-BS advice) и обещая использовать все защиты, чтобы добиться прекращения дел или минимальных последствий для репутации через переговоры с прокурорами. Их подход — это чистый прагматизм, заточенный под реальность улиц.
Но Burn City Legal пошла еще дальше в своем эпатаже. Корпоративным автомобилем фирмы стало купе, раскрашенное в цвета полицейских машин (так называемая разметка Battenburg), чтобы дразнить стражей порядка на дорогах. В багажнике этого авто, по слухам, всегда лежит запас фирменных худи.
Йехиа заявляет, что часть доходов от продажи мерча направляется на помощь малоимущим заключенным, не имеющим адвокатов, а также в детскую больницу. Так что в определенном смысле, покупая худи, клиенты помогают и другим.
В мире, где большинство юридических фирм боятся лишний раз повысить голос, Burn City Legal выглядит глотком свежего воздуха (или выхлопных газов от дрифтующего авто). Их маркетинг настолько безумен, что уже привлек внимание международных СМИ и блогов о юридической профессии.
Конечно, критики ворчат, что такое поощрение хулиганов вредит обществу. Но основатель фирмы парирует: каждый имеет право на защиту, и лучше, чтобы эта защита была качественной и доступной в тот самый момент, когда полицейский стучит в стекло.
История Burn City Legal напоминает другого знаменитого чудака от юриспруденции — Texas Law Hawk из США, который рекламировал себя в образе орла. Но если американец делал ставку на телевидение, то австралийцы выбрали уличную моду и худи, которые, возможно, скоро станут обязательным аксессуаром в каждом автомобиле местных стритрейсеров.